Semalt Expert spreekt over Black And White Hat SEO



De race om posities in de zoekmachines van Google gaat door. Positioneerders gebruiken verschillende methoden om meerdere posities omhoog te springen. Soms lijkt het zelfs op een doodlopende weg en maken we geen grapje. Vandaag gaat Semalt praten over goede en slechte SEO-praktijken.

SEO (Search Engine Optimization), bekend als een reeks technieken en strategieën om de positionering van een website op basis van natuurlijke resultaten te verbeteren, heeft als hoofddoel gekwalificeerd verkeer te genereren in overeenstemming met de beschikbare inhoud. Tegenwoordig worden deze technieken niet alleen beschouwd als synoniem voor een goede positionering, maar ook als een complexe methodologie die strategieën binnen en buiten de site omvat.

Geweldig is dit de beste website (of bedrijf) ter wereld als niemand het ziet? Is dit echt de beste site ter wereld? Bent u echt de "beste" als niemand het voor u of uw bedrijf weet? Dit zijn allemaal legitieme vragen die elke ondernemer zich tegenwoordig zou moeten stellen. Het internet is de wereld binnengedrongen en je moet de plaats bijhouden of achterblijven! Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is de toekomst van marketing en u moet nu de trein nemen als u wilt dat uw bedrijf floreert.

SEO - de moordenaar van zoekmachines

Zoekmachineoptimalisatie (afgekort SEO) zijn alle methoden die ervoor zorgen dat een bepaalde pagina hoger in de zoekmachines verschijnt. Om dit te doen, kunt u zowel binnen de site als extern opereren. Een hoge positie in Google bestaat uit veel zaken die de positie van de website opbouwen. Technische voorbereiding zelf is erg belangrijk in de fase van de oprichting, in overeenstemming met de normen, evenals het nemen van acties gericht op het activeren van gebruikers en het vergroten van hun betrokkenheid van buiten de website. Het belangrijkste en hetzelfde doel voor iedereen blijft - om in de TOP 10 te staan, d.w.z. op de eerste pagina in de zoekresultaten. En dat is niet eenvoudig, vanwege de veelvuldige veranderingen in de algoritmen van Google.

Een geheim dat achter slot en grendel wordt bewaard

Wanneer u een zoekopdracht invoert in de zoekmachines, verschijnt een lijst met pagina's, d.w.z. index. De totstandkoming van deze ranglijst wordt beïnvloed door veel zaken die nauwlettend worden bewaakt door Google, die zo objectief mogelijk wil zijn bij het samenstellen van de index. Specialisten werken voortdurend aan het algoritme, zodat het factoren uitsluit die door klepstandstellers worden misbruikt om kunstmatig over posities te springen. Er zijn ook richtlijnen gepubliceerd door Google die verboden technieken bevatten.

wit en zwart

Elke film heeft een goede held en een slechte. Het is vergelijkbaar in de wereld van internet en SEO. Ook hier verdelen we praktijken in goed en slecht. White Hat SEO, zoals je waarschijnlijk al geraden had, zijn technieken die de richtlijnen van ontwikkelaars van zoekmachines volgen. Het tegenovergestelde is het geval bij Black Hat SEO, dat in strijd is met de regels van Google. De slechterik wordt vooral ingezet om snel tot een resultaat te komen. Maar niets is minder waar, niet alleen stelt het de website-eigenaar bloot aan sancties, maar het effect is ook van korte duur. U zult veel meer tijd besteden aan White Hat SEO, maar u zult langer genieten van het bereikte effect.

White Hat SEO - een witte cowboyhoed

Het concept verwijst naar de witte hoeden die worden gedragen door goede filmpersonages. Het is waar dat elke positionering door Google als oneerlijk wordt beschouwd, maar de acties die White Hat worden genoemd, zijn niet schadelijk voor internetgebruikers. SEO's, die witte SEO gebruiken, richten zich op het geven van inhoud van hoge kwaliteit aan internetgebruikers en het beantwoorden van hun vragen, allemaal in een vriendelijke vorm. "Goede" SEO overtreedt de regels van Google niet en misleidt gebruikers niet bewust.

Hoe kun je werken in White SEO?

Ten eerste, de site-behandelingen. Behoor tot hen:
  • zorgen voor een gestructureerde websitestructuur,
  • waardevolle inhoud plaatsen,
  • het verzorgen van de responsive website,
  • gebruik van de zogenaamde vriendelijke links,
  • het beveiligen van de website met een SSL-certificaat,
  • pakkende graphics,
  • het organiseren van de HTML-code,
  • correcte omleidingen.
De activiteiten op de website vormen een goede basis waar u wat tijd aan kunt besteden.

Ten tweede kunt u ook off-site opereren. Niemand verbiedt het, zolang het maar armen en benen heeft, vooral bij het koppelen. Het verwerven van waardevolle links, d.w.z. gesponsorde artikelen, blogberichten of opmerkingen over echte aanbevelingen, zijn activiteiten die kunnen helpen bij het positioneren zonder Google in gevaar te brengen. Linken in White Hat SEO gaat ook over het verfijnen van de ankers, het vervangen van links die naar niet-bestaande pagina's verwijzen door goed functionerende websites. Een goede optie is om te proberen links te krijgen op vriendelijke websites, op partnerwebsites of in waardevolle catalogi. U zult zeker geweldige resultaten behalen als u het allemaal verstandig aanpakt.

Black Hat SEO - absoluut het zwarte paard van positionering

De donkere kant van positionering, dat wil zeggen, een egoïstische benadering van het onderwerp. Black Hat SEO zijn alle activiteiten die zich richten op hoge posities en niets anders. Dit druist in tegen het beleid van de zoekmachines, dat sterk gericht is op de gebruiker en zijn behoeften. Het gebruik van dark star-technieken kan veel schade aanrichten. Als we worden blootgesteld aan Google, zullen we hoogstwaarschijnlijk op de laatste plaatsen in de ranglijst worden opgesloten of een website worden verbannen.

Hoe werkt Black Hat SEO?

Ook hier kunnen we op twee fronten optreden: binnen de website en daarbuiten. Als iemand van u snelle resultaten wil en niet bang bent voor risico's, zijn er verschillende opties:

Verborgen inhoud

Activiteiten op de site die bestaan ​​uit het verbergen van een groot aantal trefwoorden. Internetgebruikers kunnen het niet zien (de kleur van een trefwoord is bijvoorbeeld hetzelfde als de achtergrond van de website), maar robots wel. Het is heel goed mogelijk dat Google hier ook aandacht aan gaat besteden. Sorry, maar uw site krijgt zeker geen prijzen rechtstreeks van Googleplex in Mountain View. Je hebt echter een goede kans om de gepositioneerde pagina te verbannen voor opdringerig opvullen van zoekwoorden. Het is altijd een onderscheid.

Duplicatie

Dat is iets dat vaak het gevolg is van een gebrek aan toewijding of bereidheid. Kortom, het is een gewoonte om inhoud te kopiëren en over te brengen naar verschillende pagina's en services. Door kopieën te maken op subdomeinen of speciaal aangeschafte pagina's, komt uw website niet bovenaan de resultaten te staan. Kleine aanpassingen aan de tekst zullen ook niets veranderen. Voor Google is dit nog steeds dubbele inhoud. De sneltoetsen Ctrl + C en Ctrl + V kunnen uw website in sommige gevallen laten zinken - het is beter om dat te onthouden.

Speciale versie voor robots, die in de verhulling

Wat werkt voor Google-bots, is niet noodzakelijk aantrekkelijk voor internetgebruikers. Soms kan te lange tekst gebruikers afschrikken, maar Google-bots beschouwen het als voordelen. Wat gebeurt er in dit geval? Zwarte SEO-enthousiastelingen gebruiken praktijken die erin bestaan ​​de algoritmen van de zoekmachines te bedriegen, d.w.z. een andere versie van de pagina presenteren zodra de aanwezigheid van een robot op de site wordt opgemerkt. Dit is een indirecte manier om iedereen te plezieren, maar helaas is het niet per se eerlijk.

Spammen met gestructureerde gegevens

Gestructureerde gegevens, omdat we het hier over hebben, zijn toegevoegd aan subpagina's om meer in detail te beschrijven waarmee ze worden behandeld. Ze kunnen bijvoorbeeld beoordelingen van andere gebruikers of productprijzen bevatten. Ongeacht de vorm die het aanneemt, kan het verzadigen van de inhoud van tags met trefwoorden een negatief effect hebben op de site, d.w.z. de positie verlagen.

Links van lage kwaliteit

Dit is de eerste methode van off-site activiteiten en de meest gebruikte methode. Het richt zich op het verkrijgen van links van sites met spam die werken op basis van het verkopen van links. Dit soort links wordt vaak op niet-gerelateerde forums of threads geplaatst, die helemaal geen verband houden met de activiteit van een bepaalde pagina. Bovendien kunt u op internet veel aanbiedingen vinden die de verkoop van kunstmatige links aanbieden. Veel mensen realiseren zich nog steeds niet dat een link naar een link niet gelijk is. Het gebruik van links met het trefwoord zogenaamde exact-match brengt ook risico's met zich mee. De robots letten op een groot aantal zorgvuldig gemaakte links en beschouwen het als een opzettelijke actie. Google-bots zijn niet zo stom en kunnen niet worden onderschat.

Doorway-pagina's, d.w.z. pagina's die doorverwijzen naar andere websites. Deze praktijk misleidt internetgebruikers die een pagina verwachten die overeenkomt met de zoekopdracht, en door op de bijbehorende link te klikken, komen ze op een heel andere plaats terecht. Duidelijk niet gerelateerd aan hun vraag.

Geen eerlijk spel

Simpel gezegd, het is een actie ten nadele van partijen die onze positie bedreigen of met ons concurreren. Dergelijke praktijken zijn onder meer een koppeling met een lage waarde naar de website van een concurrent. Voor degenen die nog te weinig ervaring hebben, blijft het om de website van een rivaal te hacken en te infecteren met een virus. Dan haalt Google het zeker van de resultaten. Als het gebeurt, moedigen we dergelijke activiteiten niet aan. Ze zijn helemaal niet ethisch of in overeenstemming met goede positioneringspraktijken. Waarom zou je jezelf te schande maken? Laten we eerlijk zijn!

Black Hat SEO-bedreigingen

Positionering op een manier die niet in overeenstemming is met de regels van Google kan veel problemen opleveren. Een website kan niet alleen zijn positie in het zoeknetwerk aanzienlijk verlagen, maar kan ook worden uitgesloten van de index. Het komt zelfs voor dat een site die onethisch is gepositioneerd, volledig uit de zoekresultaten kan worden verwijderd.

Is het mogelijk om van het verbod af te komen?

Het is geen mission onmogelijk, maar het kan veel inspanning vergen. Allereerst moet u de oorzaak oplossen die Google niet beviel, en vervolgens een aanvraag indienen om opnieuw te worden geïndexeerd.

Wit versus zwart

Als je je afvraagt ​​welke oplossing beter is, is het tijd voor een korte samenvatting. Als u eerlijk wilt zijn, biedt Semalt u absoluut de keuze voor White Hat SEO. Het is een ethische oplossing, maar je moet er ook rekening mee houden dat je veel tijd en werk te doen hebt. Dan kunt u dit toevertrouwen aan een specialist die voor betere resultaten zorgt. Die resultaten zullen zeker verschijnen en zullen duurzamer zijn, maar dat zal enige tijd duren.

Bij het gebruik van Black Hat SEO zullen de effecten echter zeer snel optreden, wat een aantrekkelijke optie is, maar veel risico's met zich meebrengt en bovendien zijn de resultaten van korte duur. Bovendien blijft Google de algoritmen verbeteren door het goede te belonen en het slechte te straffen, dus het is de moeite waard ermee te werken en gewoon even te wachten.

Grijze hoed SEO

Niet altijd is alles gewoon wit of alleen zwart. We weten allemaal goed uit de tijd van de kleuterschool dat als we wit met zwart combineren, we grijs worden. Het is hetzelfde met SEO. Sommige van de witte technieken worden door Google als schadelijk beschouwd en sommige van de zwarten brengen gebruikers helemaal geen schade toe. Soms raken de methoden met elkaar verweven, waardoor snellere resultaten worden bereikt dan met alleen White Hat SEO, en gebruikers niet zoveel schade toebrengen als met Black Hat zelf. Dus is Gray Hat SEO de gulden middenweg voor succes? Ik laat deze vraag aan jou over.

Wat kunt u doen tegen negatieve SEO?

In eerste instantie moet u begrijpen dat alles wat u tegen de zoekmachines doet om een ​​resultaat te krijgen, een gevaar voor uw site vormt. Dus als u uw site als iets waardevols beschouwt, moet u er de beste zorg aan besteden. Hierdoor heeft u een lange termijn uitkering.

In dat geval vraagt ​​u zich af: "Moet ik er een inhuren? Zoekmachines optimalisatie bedrijf of specialist (SEO) om mijn bedrijf te promoten? ". We hebben u een overzicht van elke optie gegeven, zodat u kunt kiezen wat het beste is voor uw bedrijf.

Ontdek de verschillen tussen het rekruteren van een SEO-bureau en het werven van uw eigen SEO-specialist. Waarom kan een SEO-bedrijf uw beste keuze zijn? U betaalt over het algemeen minder en behaalt meer resultaten wanneer u een bedrijf voor zoekmachineoptimalisatie inhuurt.